近日，从上海石材展的主办方传来消息，2010年上海石材展已正式签约新浪乐居，搜狐房产和网易房产，三大主流房地产频道，携手打造石材在建筑装饰领域内的崭新形象。
在国内众多的建材主题展中，如此大尺度地和上游行业联手宣传，当属首例。据悉，上海石材展此番的广告预算远远高于以往。除了国内近百家建材类媒体，40余家大众媒体，更精选了30余家房地产类和建筑设计类媒体，并在全国范百家建材超市进行广告投放。
展会主办方建材贸促会的相关负责人对于整个推广计划的细节没有过多解释，只透露一点，上海石材展会，要走出石材圈，左手抓房地产，右手抓建筑设计，全力进军石材装饰的高端市场。
众所周知，广告已从单纯告知产品的存在，转向“品牌效应”，以此建立起富有个性和独特价值的品牌，带动销售。没有清晰明确的品牌定位，如何进行有效的广告投放？如何真正有效地建立起品牌呢？从上海石材展大规模广告投入的表象上，我们更应探究的是其内在的定位之道。
上海代表着金融中心和繁荣市场；石材则体现的是建筑品味与档次。当消费者在产生与高档装修、建筑设计等相关需求时，往往将上海石材展作为首要选择。因为终端用户的消费注重的是品质，新颖，时尚，快捷，上海石材展所提供的展品和服务恰好针对此类人群。在深入分析市场与消费者需求后，展会主办方针对品牌的现实情形，结合多方优势，清晰地界定其主推方向，使得品牌特色凸显。
清晰的市场定位，加之强大的广告投入，会带来怎样的贸易效果？企业能否看到更多的参观者？买家的质量能否让企业满意？这一切都让我们更加期待明年展会的到来！
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